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速途研究院2018年Q2在線電影票務市場

发布时间:2020-01-27 03:27:49

速途研究院:2018年Q2电影票务市场研究报告

最近几年,我国电影市场屡屡刷新着票房新记录,2017年《战狼》的56亿元,成为了国内电影票房史上的一个标杆,也是中国电影市场蓬勃发展的见证而最近热映的《我不是药神》,更是夺得了上周末全球票房冠军,刷新票房增速的记录,赢得了票房和口碑的双丰收在消费升级的大环境下,观影已经成为了人们生活娱乐的基本需求,电影票务平台从售票环节切入电影市场,目前依托互联沉淀的大数据,票务平台向电影产业链上下游延伸,已经成为电影宣传、发行和售票的重要入口据相关数据统计,截至2018年6月,国内电影购票线上比例已经高达87%,络购票已经成为了用户观影购票的主要方式速途研究院分析师通过对2018年Q2国内电影票务行业相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论国内电影票务市场的发展趋势电影票务占比逐年上升2014年国内的电影总票房为296.4亿元,同比增长36

.1%,也是这一年,我国超越日本,成为了仅次于美国的全球第二大电影市场其中,电影票务交易为135.7亿,占总票房的45.8%在国庆档,猫眼电影便参与了《心花怒放》的营销推广,开创了超前独家预售电影票的新玩法,也开启了票务平台向电影产业链上下游延伸的布局趋势2015年中国电影总票房为440.7亿元,同比增长48.7%,电影票务市场进一步扩大,占据了总票房的65.7%2016年之后,隨著票務平臺用戶量的增加,線上渠道成為繞不開的發行環節电影票务平台对产业链的介入更深,从联合发行、联合出品向主控发行出品发展淘票票5月份独立设备数最高数据显示,淘票票的月度独立设备数最高为390万台,环比增幅达8%淘票票由阿里影业推出,原名为淘宝电影,更名后在官和客户端都进行了全面升级,进入了淘票票时代,并与大麦达成合作,致力于打造最大的泛娱乐产业营销平台猫眼电影月独立设备数为303万台,环比下降8%,值得一提的是,在5月份与猫眼有关的票务平台环比增幅都在下降,其中最早发展电影票务的格瓦拉环比下降14.1%,娱票儿下降6%2015年微影时代收购格瓦拉,2016年光线收购猫眼,2017年9月猫眼与微影时代旗下娱票儿合并万达电影月独立设备数为80万台,虽然并不高,但万达却掌握着院线终端资源,已经形成了制片、发行、放映的完整产业链2016年7月收购时光,万达对电影的影响从院线的建设,电影制作延伸到了负责营销的电影点评站,同时时光也是国内电影衍生品的开创者,月独立设备为121万台,环比增幅为7.9%票务平台发展阶段随着智能硬件和支付业务的兴起,电影票务服务取得了快速发展2010年格瓦拉率先推出电影票务选座服务,开启了国内电影票务的新模式随后众多中小平台进入市场,蜘蛛电影、时光、美团电影、电影票、万达电影相继成立此时电影票务行业的特点是,各个平台都在跑马圈地,积极扩大与影院的合作范围,线上电影票以团购为主2013年美团电影更名为猫眼电影,2014年淘宝电影、微影时代成立,电影票务行业进入了高速发展期,各大电影票务平台通过烧钱补贴抢占用户,以扩大市场份额这一阶段,凭借着资本优势,微票儿,淘宝电影、百度糯米、猫眼电影脱颖而出,中小平台逐渐退出市场此外,平台凭借着流量和渠道优势进行业务拓展,向产业链上下游延伸,参与电影制作、宣发等环节,布局电影全产业链2016年以后,随着票补的逐渐减少,电影票务平台进入了整合期,平台之间追求差异化发展,深挖行业上下游盈利模式,从烧钱的上半场进入了挣钱的下半场票价优惠是用户选择平台的主要因素根据调查显示,用户选择电影票务平台最看重的因素是票价的优惠程度,占受访用户的87.2%,多数用户表明哪家平台优惠力度大就用哪家不过,现在行业经过并购整合,已经形成了淘票票和猫眼双寡头的局面其次,用户比较在意购买电影票的入口,为方便在没有下载APP时也能正常购票,目前猫眼购票的入口有美团、大众点评、、钱包等,而淘票票的入口有淘宝、支付宝、微博、优酷、高德地图等此外,平台上的影评质量、衍生及周边产品、相关资讯等也是用户比较看重的因素未来电影票务平台的发展方向电影票务平台未来的发展方向主要为:发行能力、衍生品市场、泛娱乐布局和多元化入口票务平台拥有巨大的用户数据,其宣发能力越来越受到市场和片方的认可,平台可根据观众的消费行为针对性地进行影片发行,同时根据用户的观影偏好,反向指导片方创作符合大众品位的佳作其次,平台应拓宽票务服务的领域,增加演出、赛事等票务内容,打造全娱乐闭环另外,衍生品是一个尚未开发的巨大市场,也是电影票务的新赢利点,各平台也应积极参与衍生品的设计和制作速途研究院分析师认为:目前电影票务平台的预售数据已经成为院线排片的主要依据,其中不乏有部分新影片存在刷票增加排片的可能,干预了院线的正常运营如何解决好线上线下的矛盾,避免刷单是电影票务平台必须解决的问题其次,票务平台应充分利用自身优势,根据海量的用户数据,参与电影全产业链布局,介入到电影的制作、发行和宣传中也可根据用户画像,帮助片方精准定位影片受众,并协助院线排片,以提高影院的上座率

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